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  • 阅读量暴跌后,我总结出8个起标题雷区

       日期:2019-08-15     来源:91运营    评论:0    
    核心提示:最近常常看到后台小火伴留言,问我们有无甚么起标题的技能。固然有啊,我们1直在用的起标题方法都在这篇文章里了《想提升浏览量,看这1篇就够了》,听说抄 10 遍有奇效。不过,你先别急,今天我想和大家分享的是,我曾由于标题没有起好造成浏览量大跌的踩坑经

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    最近常常看到后台小火伴留言,问我们有无甚么起标题的技能。

     

    固然有啊,我们1直在用的起标题方法都在这篇文章里了《想提升浏览量,看这1篇就够了》,听说抄 10 遍有奇效。

     

    不过,你先别急,今天我想和大家分享的是,我曾由于标题没有起好造成浏览量大跌的踩坑经历,和我从这些经历中复盘总结出的起标题的 8 大雷区。

     

    希望小火伴们在起标题时少走弯路。

     

    偏离定位

     

    起标题不能偏离公众号定位。

     

    我之前写过1篇文章《把老板气吐血,我只用了1篇文章》,点赞率还是蛮高的,留言区1片好评,结果浏览量特别低。

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    我记得当时1共起了 5 个标题:

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    后来,我就选了《把老板气吐血,我只用了1篇文章》这个题目。

     

    当时我是这么想的,这是篇干货文,如果在标题中突出文案,就把人群限定了,只有文案的人会看。

     

    为了超目标人群,可以把人群扩大到职场,变成“把老板气吐血”;并且用文娱化的标题,可以引发读者兴趣。

     

    结果文章发出去后就翻车了。后来我们看见粉丝@张永强 的留言,才发现原来是跑偏了。

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    我们公众号以干货输出为主,这类文娱化标题偏离了我们的定位,用多了容易引发用户的反感。

     

    如果变成《血泪总结,写作最容易犯的 7 大毛病》,是否是会更好呢?

     

    再举个例子,我们之前有篇文章的标题是《微博百万红包来袭,它隐藏了用户保存策略》,这篇文章打开率创了新低。

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    由于犯了一样的毛病,前半句严重跑偏,流露出1股浓浓的广告味。如果改成《支付宝、微博都在用的用户保存策略》,会不会好1些?

     

     

    没有给读者许诺

     

    如果能在标题中给读者许诺,告知读者,看了你这篇文章,到底能够收获甚么,那这篇文章的浏览量肯定不会低。

     

    先来看个例子:

     

    我们曾发过1篇文章《前小红书员工爆料:7个让销量暴增的文案套路》。这篇文章浏览量创新高,是平常的近 2 倍,但我们起标题的进程还是满曲折的。

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    1开始的备选标题是下面两个:

     

    ① 《普通的文案和小红书的文案,差距究竟在哪》

     

    ② 《小红书的 7 个文案套路,让销量暴增》

     

    贤哥1看到就发火了:

     

    “第1个标题太低劣,对干货文来讲,要给到读者许诺,比如销量暴增、转化率暴增等,这样用户才会有点击愿望。”

     

    “第2个标题可以用,但还是不够好,由于很多人可能不信这个结果。”

     

    后来贤哥指点我们说:

     

    “这篇文章是我和小红书内部人员的交换心得,可以在前面加上“前小红书员工爆料”的字眼,这样1来就让结果可信了。

     

    另外,「爆料」两个字很加分,瞬间给读者1种内部消息的感觉,引发读者好奇。”

     

     

    用读者没有概念的数字

     

    标题中体现数字,可以说是起标题必备技能。但是用读者没有概念的数字,肯定会翻车。

     

    之前我们写过1篇关于拆解某公众号的文章,我们准备用1些数据体现这个公众号的数据很利害。

     

    后来,我们就列了 4 个数据:打开率 40%、篇篇 10W+,2 周涨粉 36W,点赞平均 2W+

     

    最后我们选择了“打开率 40%,点赞平均 2W+”。标题为《打开率40%,点赞平均2W+,咪蒙被自己养的小号逆袭了!》,浏览量是1般文章的 3 倍。

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    为何会选择这 2 个数据呢?

     

    由于这个公众号是咪蒙的小号,通过咪蒙导流,篇篇 10W+,其实也没有那末牛。

     

    再说了,2 周涨粉 36W,读者没有这个概念,其实不觉得涨粉速度快。打开率 40%,点赞平均 2W+ 才是这个号比咪蒙牛逼的地方。

     

    给读者感觉门坎很高

     

    甚么叫做起标题门坎太高呢?就是读者读完了有这样1种感觉,这个标题读起来很利害,但是我感觉自己学不到东西。

     

    来看个例子:

     

    《1口气拿下腾讯、华为 5 个大厂的 offer,她都做了甚么?》

     

    这个标题给人的感觉就是,主人公很牛逼,读者会想她肯定本来就很利害,这样的文章看了也学不到甚么。

     

    后来经过贤哥的指正,就变成了《拿下腾讯、华为的offer,这个小白靠甚么逆袭?》,浏览量也不错。

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    题目中体现出这是个小白逆袭的故事,就不会让人感觉门坎很高,反而会让人觉得文章里的方法是可复制的。

     

    那末如何避免高门坎呢?这里有 2 个解决方案:

     

    ① 体现出主人公是路人甲、是小白。

     

    ② 加上让人感觉门坎低的字眼,比如简单易学、容易上手、可复制等。

     

    就像我们有1篇拆解小红书的内容运营策略的文章,终究的标题突出了容易上手,可复制:《小红书爆红背后,有可复制的内容运营策略》

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    标题与读者无关

     

    标题要和用户强关联,让读者觉得和自己有关。

     

    我们之前写过1篇文章,分析腾讯复活微视,当时想的是这个标题:《腾讯大范围招人,抖音的危机来了?》

     

    贤哥冷下脸来问我:

     

    “抖音的危机来了和我有甚么关系?那是抖音应当关心的,我要是读者我压根不会点进来。”

     

    后来我们想到,腾讯这次复活微视,开放了大量岗位,然后我们的用户对“跳槽加薪”也比较敏感,后来我们就把入职大厂作为切入点。

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    终究改成了《这多是你近2年入职「腾讯」的最好机会》,这篇浏览量是平常的 1.5 倍。

    标题晦涩难懂

     

     

    标题不要晦涩难懂,要让读者1看就明白你在讲甚么。

     

    我们来看1个例子:

     

    之前我们发过1篇文章,内容是关于趣头条的。

     

    1开始我在标题中用了 2 个比喻,「资讯界的快手」和「新闻界的抖音」,心想读者肯定好奇,谁是资讯界的快手,新闻界的抖音?

     

    结果主编1脸懵逼,你这个太绕了,直接给读者上了 2 道门坎!

     

    后来我就将标题改成:《本日头条,是不是会败给资讯界的快手?》

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    但是我又犯了1个错,和读者无关。本日头条和快手之间的你死我活,他们其实不 care,所以当日浏览量只有 4K+。

     

    后来贤哥想了1个标题《腾讯投资 2 亿美金的 App,让大爷大妈得了网瘾》,是否是既容易理解,又能引发大家的好奇心呢?

    标题同质化

     

    追热门时,1定要把文章的差异化体现出来。

     

    比如有1次微信定阅号大改版,其他公众号清1色的在发“微信大改版,有1部份人有人要失业了、上天台了”。

     

    他们描写的都是这个事件,突出运营人的焦虑。

     

    我们想能不能差异化标题,正好文中第3部份是应对这次改版的方法,所以我们就用了《微信大改版,我们该如何应对?》这个标题。

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    直接给到解决方案,在千篇1律的热门文中脱颖而出,这篇文章取得了平常近 3 倍的浏览量。

     

    没有关键词,或关键词靠后

     

    要有吸引眼球的词,将这些词前置,快速捉住读者眼球。

     

    我之前就由于没有把关键词前置,差点被赶出运营社。你知道我为何被老板说标题负分吗?

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    答案就是关键词“微信”没有前置。

     

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    后来,我把标题改成《微信悄悄上线的新功能,背后隐藏用户增长套路》,浏览量是平常文章的 1.5 倍。

     

     

    总结

     

    这些都是我用血泪总结出来的起标题的经验,希望小火伴们看完后少走弯路。下面总结下起标题不能踩的 8 大坑:

     

    1)偏离公众号定位

     

    2)没有给到读者许诺

     

    3)用读者没有概念的数字

     

    4)设置高门坎,让读者感觉学不会

     

    5)脱离用户,没有体现和用户的相干性

     

    6)晦涩难懂

     

    7)同质化

     

    8)没有关键词,或是关键词没有前置

     

     

     
    标签: 暴跌 标题 阅读量
     
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